Les programmes MLM «Get Rich Quick» ciblant la génération Z pendant le verrouillage

Charlotte Dickerson s'assoit devant la caméra avec une tasse de thé et commence à raconter comment elle a perdu 800 £ en quatre mois en devenant une girlboss. Sa première vidéo YouTube - avec une vignette d'elle qui semble confuse avec la légende J'ai été victime d'une arnaque - explique comment elle est tombée profondément dans commercialisation à paliers multiples , avant de se rendre compte qu'elle perdait d'énormes sommes d'argent.

Toute cette expérience a changé ma vie, raconte Charlotte, 23 ans, qui s'est inscrite à l'un de ces programmes en 2018. Depuis qu'elle a quitté la société de beauté MLM Arbonne, elle a commencé à l'utiliser. canal pour démystifier le genre de mode de vie de devenir riche rapidement selon vos propres termes qui, selon elle, a proliféré pendant le verrouillage. C'est le moment idéal pour qu'il s'épanouisse, car les gens se sentent vulnérables.

Les programmes de marketing à plusieurs niveaux, ou MLM , sont des entreprises qui comptent sur le recrutement d'autres personnes pour réaliser un profit pour les plus hauts de la chaîne. Leur essor initial a eu lieu dans les années 1940, lorsque des sociétés de vitamines telles que Nutralite aux États-Unis ont commencé à inciter à vendre via des équipes de distribution. Cela a permis aux employés de gagner une commission en embauchant des vendeurs pour travailler en dessous d'eux et en prenant une part de leurs bénéfices.

Leur popularité n'a cessé d'augmenter jusqu'au début des années 2000, puis elle a explosé, Internet permettant aux entreprises (souvent avec des noms d'entreprise vagues comme Amway, Forever Living ou Oriflame) d'atteindre un public beaucoup plus large. Leur structure controversée signifie qu'ils ont été comparés à des systèmes pyramidaux illégaux, mais les vendeurs tiennent à souligner les petites différences qui les rendent légitimes et légaux. Ils vendent un produit, comme des cosmétiques ou des compléments alimentaires, là où les systèmes pyramidaux ne le font souvent pas, et les représentants gagnent de l'argent directement sur leurs ventes.

Salut, j'ai une opportunité commerciale incroyable pour toi. Un message que tu as probablement reçu de quelqu'un de ton école primaire ? C'est normalement ainsi que commence le recrutement. Cela se termine par l'achat d'un kit de démarrage coûteux ou de produits à vendre à votre famille et à vos amis via les réseaux sociaux. Soudain, vous avez une arrière-salle pleine de filtres à eau alcalins, de sacs de transport d'opportunités d'affaires ou de faux après-rasage à l'aloe vera Gentleman's Pride. Des programmes tels que l'entreprise américaine Arbonne, dont Dickerson faisait partie, font également la promotion de régimes alimentaires, les vendeurs se sentant souvent obligés de participer eux-mêmes afin de convaincre les autres d'investir dans le mode de vie.

Cependant, ces produits sont largement sans rapport avec le modèle commercial lui-même - l'argent est dans la structure en aval, ce qui signifie gagner une commission pour chaque personne recrutée dans votre équipe.

Il est difficile de trouver des informations sur ceux qui sont au sommet des MLM, mais le propriétaire de FM World, un programme de cosmétiques populaire, travaille également au clair de lune en tant que collectionneur d'art à succès. Artur Trawinski a créé FM World en Pologne en 2004, qui prétend être l'un des plus grands MLM au monde. Son association avec la compagnie n'est cependant pas mentionnée dans la promotion de la Fondation européenne ArtEast, une organisation qui vise à rapprocher le public d'une perspective différente sur l'art de toute l'Europe de l'Est. En 2018, il a été nommé comme l'un des Apollon les magazines 40 moins de 40 ans collectionneurs d'art.

Une grande partie de l'appel semble être la communauté. Dickerson a d'abord fait confiance à son programme MLM pour cette raison – elle venait de déménager à Londres pour commencer l'université, lorsqu'elle a remarqué un message d'un ami de la famille. Son Instagram était une grille brillante et parfaite de photos au bord de la piscine et de slogans rose pastel.

J'étais seule et je me sentais vraiment vulnérable, dit-elle franchement. Quelqu'un que je connaissais tendait la main, avec un style de vie incroyable, disant que je pouvais tout avoir aussi. Il n'y avait aucune raison évidente de ne pas le faire. Il y a tellement de gens qui ressentent cela en ce moment, et les MLM monopolisent cela.

Quarante-cinq pour cent des travailleurs britanniques de moins de 25 ans ont été mis en congé depuis le début de la pandémie, avec environ un million de moins de 25 ans confrontés au chômage cette année. L'idée de gérer une entreprise rentable pendant une crise mondiale est, naturellement, incroyablement attrayante.

Sade Taiwo, qui dirige le site d'éducation financière Le Penny Pal , dit qu'elle ne blâme pas les gens de trouver les programmes attrayants. Ils se présentent comme un moyen rapide de gagner de l'argent et c'est ce dont les gens ont besoin en ce moment.

Cependant, selon The Penny Pal, seul un stupéfiant 1 pour cent de ceux dans les schémas MLM font un profit. Les coûts d'inscription élevés et la nécessité d'acheter des produits avant de les vendre signifient que les gens se retrouvent souvent avec de grandes quantités de stock non transférable.

Taiwo dit qu'elle pense qu'il devrait y avoir une plus grande éducation sur les risques encourus, mais ne sait pas à qui cela incomberait. Les stratagèmes eux-mêmes ne diront certainement pas la vérité. Alors, à qui devrait-il appartenir ? Écoles Parents ? Banques?

Bien que Charlotte Dickerson n'ait lancé sa chaîne YouTube que pour montrer aux gens qu'elle avait changé, elle est maintenant une voix de premier plan dans le mouvement anti-MLM. Je ne voulais pas être connue comme la fille du système pyramidal. Les vidéos étaient un moyen de le dire à mes amis et à ma famille à la fois.

Beaucoup de gens que je connais qui ont quitté le programme ressentent le même sentiment de culpabilité - nous avons bombardé tout le monde de messages, et il n'y a aucun moyen de dire à une connaissance que vous ne vendez plus sans que ce soit bizarre. La majorité ne parle pas, car ils sont gênés.

Ceux qui parlent, cependant, créent en masse du contenu anti-MLM. Un post populaire dans le groupe Reddit r/antiMLM montre les dépenses d'un vendeur s'étendant sur une feuille Excel et totalisant des milliers de plus que la colonne des bénéfices. Les YouTubers affichent des captures d'écran du MLM mecs qui prétendent que leurs huiles essentielles fonctionnent mieux que le désinfectant pour les mains pour tuer les virus. Un article a même demandé à des volontaires atteints de coronavirus de consommer des suppléments d'argent, le citant comme un remède potentiel.

Même pour certains de ceux qui ont précédemment quitté les régimes, la crise sanitaire actuelle les a amenés à réévaluer leurs choix financiers. Dickerson dit qu'elle a vu beaucoup de gens essayer les MLM pour la deuxième fois à la suite d'un congé ou de la perte de leur emploi, convaincus que c'était de leur faute s'ils n'avaient pas fait de profit la première fois.

Tiffany Ferguson , un YouTuber basé en Californie qui se concentre sur la culture Internet, a vu quelque chose de similaire. Au départ, beaucoup d'entre eux étaient dévasté qu'ils ne pouvaient pas se rendre à leurs conventions d'affaires à cause du verrouillage. '' (En temps non pandémique, divers MLM organisent des réunions pour leurs vendeurs, promettant souvent des secrets d'affaires non disponibles ailleurs). Ferguson a vu cela se transformer en une nouvelle confiance dans leurs plans d'affaires, la pandémie affirmant que travailler à domicile dans un programme MLM était une sage décision.

Ferguson pense qu'il est important de critiquer les groupes anti-MLM, ainsi que les communautés de vendeurs qu'ils visent à combattre. La chose importante à retenir est que les personnes qui rejoignent les MLM ne sont pas stupides. elle dit. Certaines personnes sur ces forums pensent que oui, et cela devient un peu toxique.

La chose importante à retenir est la suivante : effectuez toujours des recherches appropriées sur quelconque investissement financier. Sade Taiwo conseille à toute personne envisageant un programme d'examiner chaque réclamation faite et de rechercher en ligne les expériences des personnes avec l'entreprise avant d'engager de l'argent. Elle suggère si vous ou quelqu'un que tu connais fait déjà partie d'un programme, fixez-vous un délai précis pour évaluer les progrès réalisés - et n'ayez pas peur de réduire vos pertes.

Ferguson, cependant, est réticent à offrir des conseils aux personnes qui envisagent des MLM. Il n'appartient pas aux personnes ayant des chèques de paie réguliers de critiquer les décisions financières de qui que ce soit. Cependant, elle ajoute en riant : Les temps sont fous et durs, mais certaines choses sont trop belles pour être vraies.

@sdickinson8